威九国际官，威九国际官，“市场很差,大家都没有信心了”,这是我们今年以来听到最多的声音。似乎很难有什么事情能让大家振奋起来,每个人都在忙着到处找流量、找渠道。不过,总有一些“不守规矩”的玩家。8月初,今日家居接到一个“神秘电话”,透露近期会有一款产品让行业“爆炸”。扔“炸弹”的,依然是那个喜欢“不按套路出牌”的林氏木业。而这颗“炸弹”,就是一张看似普通、却机关满满的沙发。作为首款“全场景功能沙发”,它有何玄机?在这个时间点发布的背后,林氏木业打的什么算盘?

　　趋势的高级回应做家具,研究生活方式是十分重要的。试想一下,当代年轻人在家里是怎么用客厅的?躺着休息、打游戏、看电影甚至下棋、掼蛋,最好在沙发上全搞定,不用“挪窝”;个人独享、二人世界、三人甚至更多好友聚会,沙发最好可以“百变”,满足不同场景下的需求;客厅最好有充足的空间感,让心情轻松愉悦的同时,行动也更加自如,要的就是“松弛感”;以上种种生活状态,其实都指向了一个生活方式的新趋势去客厅化。

　　去客厅化并不是“不要客厅”,而是将传统意义上以“会客”为核心的客厅空间,真正回归到对“人”的关怀,让“客厅”成为理想生活方式的载体。而这个载体最重要的一环,同时也是最佳的落脚点,无疑是沙发。实际上,很多品牌也在呼吁和迎合去客厅化的趋势,但在产品创新上,似乎没有什么亮眼的表现。此时的林氏木业放出了自己的“王炸”,那就是专为松弛生活打造的一款“林氏木业灵动岛沙发”。

　　它有什么特点?简单来说,它是:1、“百变金刚”,BUFF叠满的“多功能”沙发一张沙发可以有多少种变化?林氏木业灵动岛沙发的答案:至少四种。扶手180灵动翻转,既可以做扶手,又可以躺平,还可以秒变贵妃椅;

　　在一张沙发看到这么多的“机关”,属实让我们大开眼界。而这背后,其实是林氏木业自主研发的MagicJet五金系统,还有贴心设计的高脚设计,方便扫地机器人随时“出动”。2、场景自由定义,客厅秒变“多功能厅”传统客厅不被年轻人中意,还有一个原因是功能有限。“去客厅化”之后,更多的功能需要被作为“客厅核心”的沙发来承载,而这也是林氏木业灵动岛沙发在设计之初的使命所在。作为一款定位“全场景功能沙发”的创新单品,它整合了客厅、卧室、餐厅的不同场景需求,让客厅秒变“多功能厅”,包括看电影、亲子、办公、小憩、聚会、游戏、萌宠、吃早餐等八大场景,都可以在沙发上完成,主打一个“陪伴”。

　　3、像汽车、手机一样,可“选配”的沙发我们早已经习惯了“沙发应该是这样或那样”,但是否也能像买手机或者汽车那样,可以选配自己喜欢的配件?这一次,林氏木业又一次打破常规,玩出了“沙发选配”。

　　和爱宠一起享受沙发生活?林氏木业提供了两种不同款式的舒软猫窝;在沙发上随心看电影?林氏木业准备了手机懒人枕;来点氛围感?还有专门为林氏木业灵动岛沙发打造的氛围磁吸灯。此外,除了面料可选择(进口头层牛皮、奶皮),林氏木业灵动岛沙发同样提供了颜色选配,比如柔沙色、黑茶色、漫游灰、玛奇朵棕等等。

　　升级放眼整个家居行业,林氏木业可以说是将“明星代言”与“明星单品”结合最好的品牌之一。2022年,林氏木业正式官宣王一博为品牌全球代言人,并发布全新品牌口号林氏木业 住进每一种偏爱。同年,林氏木业的时尚沙发单品“怎么坐都可椅”一经推出便迅速走红,从2022年8月到2024年3月,累计销售超过10万件。在开启时尚征程的第三年,林氏木业推出了备受期待的“林氏木业灵动岛沙发”,并发布了“偏爱系列”新品。作为该系列的其中一员,“林氏木业灵动岛沙发”凭借其创新设计和功能,展现出成为家居行业下一个爆款的巨大潜力,无疑值得市场和消费者的密切关注。此外,今年林氏木业也将代言人的玩法再次迭代升级。首先,是在传播形式的创新林氏木业摒弃传统的代言人广告,采用流行的“剧情式”内容营销,推出《放手一搏》系列剧集。自8月5日上线起,剧集已更新至第三集,悬念迭起的剧情吸引了大量网友关注。其次,是“偏爱心智”的再次提升自品牌升级及王一博合作以来,“林氏木业 住进每一种偏爱”已成为品牌与年轻消费者之间建立的心智链接。2024年,林氏木业进一步强化了这一概念,通过海报、剧集等多种形式的融合,使得林氏木业的“偏爱”理念深入人心。这不仅为8月14日的LINSY年度战略新品发布会做好了预热,也为即将发布的时尚新品增添了期待。

　　中国家居业近30年的发展,来源于经济的高歌猛进。但时代的红利让行业很少停下脚步,认真琢磨产品、研究消费者的需求。而当红利不再,更多企业反而是陷入焦虑、迷茫,以牺牲品质的低价产品换取市场,这样的恶性循环,就导致行业整体的“低质量内卷”。在这个行业整体迷茫的时代,林氏木业灵动岛沙发,也正好给了我们一个抽身出来重新审视自己的启发:放眼整个市场,需求虽然没有以往那么蓬勃,却隐藏着大量的未被满足的需求我们的沙发,真的能够让已经成为消费主力的年轻人喜欢吗?我们的床垫,是否真的考虑到人们对于睡眠的需求?当我们真正将从消费者、从市场的角度看待问题,用更具长远的战略高度看待当下的“内卷”,才会发现,“不畏浮云遮望眼,只缘身在此山中。”正如林氏木业的答案:用真正打动消费者都产品,走入“高级卷”的正向循环,用产品创新、经营创新,才能打开新的天地!